admin
Dunia kecantikan di Indonesia semakin berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Di tengah persaingan yang semakin ketat, Scarlett Beauty, brand perawatan kulit milik artis dan pengusaha muda Felicya Angelista, berhasil mencatat kesuksesan besar dengan menguasai pasar generasi Z (Gen Z). Dengan strategi pemasaran kreatif, kualitas produk yang terjaga, serta harga yang terjangkau, Scarlett kini menjadi salah satu merek lokal paling populer di Tanah Air.
Scarlett Beauty pertama kali diperkenalkan Felicya Angelista pada tahun 2017. Awalnya, Scarlett fokus pada produk body care seperti body lotion, body scrub, dan shower scrub. Produk-produk ini dengan cepat mendapat perhatian konsumen karena wangi yang khas, kemasan menarik, serta klaim hasil yang nyata dalam mencerahkan kulit.
Seiring waktu, Scarlett memperluas lini produknya ke skincare dan hair care. Mulai dari serum, facial wash, toner, hingga shampoo dan conditioner. Diversifikasi ini terbukti berhasil menjangkau lebih banyak konsumen, terutama anak muda yang ingin produk praktis, efektif, namun tetap ramah di kantong.
Kesuksesan Scarlett dalam menguasai pasar Gen Z tidak lepas dari strategi pemasaran yang jeli. Generasi Z dikenal sebagai kelompok yang sangat aktif di media sosial dan cepat merespons tren. Scarlett memanfaatkan hal ini dengan menggandeng influencer, beauty vlogger, hingga idol K-Pop sebagai brand ambassador.
Salah satu langkah besar Scarlett adalah menggandeng Song Joong-ki dan TWICE sebagai wajah internasional mereka. Kolaborasi ini membuat brand Scarlett semakin mendunia, sekaligus memperkuat loyalitas konsumen muda di Indonesia.
Selain itu, Scarlett rajin memanfaatkan platform seperti TikTok, Instagram, dan YouTube untuk meluncurkan kampanye kreatif. Konten interaktif seperti challenge, review singkat, hingga before-after transformation menjadi magnet kuat bagi Gen Z.
Meski strategi pemasaran memegang peranan penting, kesuksesan Scarlett tidak hanya bergantung pada popularitas semata. Kualitas produk tetap menjadi faktor utama yang membuat konsumen bertahan. Scarlett menggunakan bahan-bahan yang aman dan telah mendapat izin BPOM, sehingga memberi rasa aman bagi penggunanya.
Produk Scarlett juga dikenal konsisten memberikan hasil nyata. Misalnya, serum Brightly Ever After yang digemari karena efektif membantu mencerahkan kulit wajah, atau body lotion varian Jolly dan Freshy yang terkenal dengan wangi khasnya mirip parfum high-end.
Baca Juga: Prilly Latuconsina Resmi Jadi Brand Ambassador Galaxy Z Flip7
“Buat saya, Scarlett itu affordable tapi hasilnya kelihatan. Cocok banget buat mahasiswa kayak saya yang mau skincare-an tapi nggak bikin dompet bolong,” ujar Rina (21), mahasiswi asal Bandung yang rutin menggunakan produk Scarlett.
Berdasarkan data riset pasar kecantikan 2025, Scarlett masuk dalam tiga besar brand lokal paling banyak digunakan Gen Z di Indonesia. Penetrasi pasar terbesar berada pada kelompok usia 18–25 tahun, yang merupakan mayoritas konsumen aktif di dunia kecantikan saat ini.
Ada beberapa faktor yang membuat Gen Z begitu dekat dengan Scarlett:
- Harga terjangkau – Produk Scarlett dijual dengan kisaran harga Rp75 ribu hingga Rp150 ribu, sesuai dengan daya beli anak muda.
- Kemasan kekinian – Desain produk simpel namun menarik, cocok untuk dipamerkan di media sosial.
- Varian beragam – Scarlett menawarkan banyak pilihan, sehingga konsumen bisa menyesuaikan dengan kebutuhan kulit mereka.
- Brand image positif – Felicya Angelista kerap menekankan nilai self-love dan kepercayaan diri, sesuatu yang sangat resonate dengan anak muda.
Kesuksesan Scarlett tak bisa dilepaskan dari sosok Felicya Angelista. Artis yang dikenal melalui sejumlah sinetron dan film ini membuktikan dirinya mampu menyeimbangkan karier hiburan dengan dunia bisnis.
Felicya dikenal dekat dengan penggemarnya dan aktif membagikan perjalanan bisnisnya di media sosial. Transparansi ini membuat banyak konsumen merasa ikut tumbuh bersama Scarlett. “Saya ingin Scarlett bukan hanya sekadar brand kecantikan, tapi juga teman bagi perempuan Indonesia untuk lebih percaya diri,” ujar Felicya dalam sebuah wawancara.
Kini, Scarlett tidak hanya populer di Indonesia, tetapi juga mulai merambah ke pasar Asia Tenggara, seperti Malaysia, Filipina, dan Vietnam.
Meski Scarlett berada di puncak popularitas, persaingan industri kecantikan di Indonesia semakin ketat. Munculnya banyak brand lokal baru dengan konsep unik menjadi tantangan tersendiri. Selain itu, konsumen Gen Z juga dikenal mudah bosan dan cepat berpindah ke tren baru.
Untuk menjaga eksistensi, Scarlett terus melakukan inovasi, baik dari sisi produk maupun strategi marketing. Pada 2025, Scarlett merilis beberapa produk baru seperti serum anti-aging untuk usia muda dan lip care series yang langsung mendapat respons positif dari pasar.
Kesuksesan Scarlett juga mencerminkan semakin kuatnya dukungan generasi muda terhadap produk lokal. Jika dulu produk impor mendominasi, kini brand lokal seperti Scarlett mampu berdiri sejajar bahkan mengungguli. qiuqiu99
“Sekarang pakai produk lokal sudah jadi kebanggaan. Kualitasnya bagus, harganya cocok, dan kita ikut mendukung karya anak bangsa,” kata Dinda (23), seorang beauty enthusiast asal Surabaya.
Kisah sukses Scarlett Beauty di bawah kepemimpinan Felicya Angelista menjadi bukti bahwa brand lokal bisa mendominasi pasar, bahkan di segmen yang sangat kompetitif seperti kecantikan. Dengan perpaduan antara inovasi produk, pemasaran kreatif, dan kualitas yang terjaga, Scarlett berhasil memenangkan hati generasi Z.
Kini, Scarlett bukan hanya sekadar brand perawatan kulit, melainkan juga simbol kepercayaan diri, kemandirian, dan kebanggaan terhadap produk lokal. Dan perjalanan Felicya Angelista bersama Scarlett masih jauh dari kata selesai—justru baru saja memasuki babak yang lebih besar.
